Il peso degli OTT sul mercato pubblicitario italiano
Le piattaforme online sono divenute importanti motori di innovazione sociale, culturale ed economica, consentendo uno scambio di informazioni senza precedenti e moltiplicando le interazioni commerciali. Al contempo, alcune di esse hanno acquisito una posizione che tende ad essere sempre più rilevante, ponendo interrogativi sul fronte delle garanzie di contendibilità del mercato.
A questo tema è dedicata una porzione importante della relazione annuale 2022 dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) presentata alla fine della scorsa settimana.
Emerge come i ricavi complessivi derivanti da inserzioni pubblicitarie su tutti i mezzi di comunicazione nel periodo 2016-2021 sono, per le piattaforme, quasi triplicati, raggiungendo il 46% del totale.
La pandemia ha ampliato il divario tra la pubblicità online e quella destinata ai mezzi tradizionali. Si è determinata un’ulteriore contrazione del peso delle entrate pubblicitarie sui mezzi di comunicazione tradizionali, mentre gli investimenti pubblicitari online sono oltre il 54% del totale degli investimenti in
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